品牌传播中的符号印记

品牌是一种文化空间,而品牌传播却是一个市场空间,市场的核心是消费,消费的过程就是对品牌符号的认识过程。消费的本质内涵是文化,人们在消费品牌的同时,也在消费着文化,企业经营品牌的过程,就是一个品牌符号渗透的过程,品牌文化和符号只有与消费者所属的文化和任职的符号相适应、相一致,才能得到消费者对品牌的认同,才能引起消费者与品牌的共鸣。当消费者接受了文化和符号,也就接纳了品牌。