多层服务——《广州日报》品牌核心识别的构建

在信息社会，报纸品牌众多，同类、同区域的报纸往往面对相同的受众群体，在同一个报纸市场中竞争。过度传播和相似的营销环境，使报纸确立鲜明而独特的形象变得更为艰难。而构建“品牌识别系统”正是应对品牌差异化难题的有效途径。这就是说，在媒体竞争趋于同质化的环境下，如何通过品牌识别系统构建自己的核心识别，实现品牌差异化，形成自己的品牌个性是制胜的关键。《广州日报》十多年来从品牌定位、品牌识别系统的建立到品牌资产的维护和管理各个环节上的悉心经营，形成了具有鲜明服务性核心识别的品牌。