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塑造银行品牌竞争力
Shaping Competitiveness of Bank Brands
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摘要
银行品牌包括产品品牌和企业品牌。金融产品和服务极易模仿,但银行品牌是银行多年的营销活动和产品使用经验在消费者心目中持久积累的印象,一旦在消费者心目中形成卓著的信誉和优良形象,是难以模仿和复制的。从这个意义来说,银行品牌是一种竞争优势,塑造银行品牌就是确保银行竞争实力的有力手段。
作者
胡安庚
出处
《西部论丛》
2007年第2期64-65,共2页
Western Forum
关键词
银行品牌
品牌竞争力
企业品牌
产品品牌
金融产品
产品使用
营销活动
竞争优势
分类号
F832.33 [经济管理—金融学]
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