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4R营销理论下的企业营销人员特质模型研究
被引量:
4
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摘要
4R营销理论是由美国学者唐·舒尔茨在4C营销理论的基础上提出的新营销理论。其最大特点是以竞争为导向,在企业和顾客及利益相关方之间建立多赢的长期互利格局。它的创新与发展,对企业营销实践将产生积极而重要的影响。本文在分析4R营销理论模式下企业营销人员必备的能力素质基础上,提出了企业营销人员的特质模型,以引导管理者对构建企业营销人员能力素质模型的关注。
作者
陈洪权
机构地区
武汉科技大学中南分校商学院
出处
《当代经济》
2007年第07S期71-72,共2页
Contemporary Economics
关键词
4R营销理论
高度承诺
特质模型
能力质模型
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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