数字化转型时期报网关系的嬗变——从《新京报》诉TOM网谈腾讯·大渝网的创新运营

2006年10月16日,《新京报》一纸诉状,将未经授权而转载其作品的TOM网站告上了法庭。《新京报》的代理律师张岩说,诉诸法律的目的“不是简单地要求侵权赔偿”,而是“想通过这次诉讼来促进网络媒体与传统媒体的规范化合作”。这一番话,着实让许多报人陷入了沉思:各大门户网站的新闻内容大多来源于以报纸为主的传统媒体,在双方长期以来的合作中,网站获得了极高的点击率,广告收益一路飙升,而报纸“把优质新闻信息交给网络媒体时,得到的却只是象征性的区区几万元”。——付出与回报,何等悬殊!在报业数字化转型时期,报纸如何充分利用自身优势,以积极的姿态打破这种利益分配不平衡的合作模式,改变为网站“打工”的地位,寻求报业的勃兴之路,成为横亘在报业数字化转型过程中的新课题。在这一探索中,腾讯网与《重庆商报》联手打造的重庆第一家生活门户网站——“腾讯·大渝网”,可谓开始了“利益均沾”新合作模式的尝试。其迥异的运营模式不仅迈出了探寻报业数字化出版的崭新一步,它所展示的变革性创新姿态,对传统媒体与网络的新合作也具有积极的启示意义。