中国烟草广告的困境与突围

《烟草控制框架公约》作为世界上第一个有关烟草控制的条约,公约中关于烟草广义性广告的"广泛禁止"对烟草企业将产生最为直接的影响。是否直接或间接鼓励他人吸烟将成为主要判断标准,国内烟草企业广告宣传渠道将受到进一步的考验与挑战。如何应对《公约》对烟草广告的限制?本文将从分析公约有关"广泛限制"个条款入手,针对烟草广告现存的主要困境,提出一些实验性的解决对策,以期能给广告代理公司及烟草企业以一定的启发。