央视重大活动网络新媒体传播策略分析

新媒体是相对于电视等传统媒体而言．包括网络宽频、数字电视、IP电视．手机电视、楼宇电视、移动电视等在内的新的传播形态。2006年4月28日，央视全面整合网络资源．赋予央视国际负责全面经营以CCTV.com为平台的新媒体业务。同期，央视国际获取了以计算机为接收终端的网络电视、以电视机为接收终端的IP电视、以手机为接收终端的手机电视业务的三个牌照．具备了以上三种新媒体的自办频道、点播和集成营运资质。