易观国际：手机广告面临四大障碍

易观国际认为，当前阻碍手机广告市场发展的有四大因素： 首先，认知度不高。手机广告的初级形态短信群发给用户造成的负面影响短期内难以消除，用户和广告主的认知度和接受程度都不高。教育市场的成本需要由运营商和有实力的广告代理商来承担。