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跨国零售企业低价品牌形象塑造研究
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摘要
本文分析了跨国零售企业低价品牌形象塑造的内在根基,从建立自有品牌策略、灵活定价策略、低价商品集中陈列策略和始终如一的整合品牌传播策略四方面探讨了跨国零售企业塑造低价品牌形象的策略,并从中得出对我国零售企业塑造和传播低价品牌形象的启示。
作者
李颖琦
李元旭
机构地区
复旦大学
出处
《价格理论与实践》
北大核心
2007年第7期71-72,共2页
Price:Theory & Practice
关键词
跨国零售企业
低价品牌形象
全面成本领先
差异化营销
分类号
F713.32 [经济管理—产业经济]
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2007年 第7期
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