摘要
本文在提出农产品品牌文化概念和分析农产品实施品牌文化必要性的基础上,从确立农产品品牌文化的价值内涵和明确其品牌文化定位两方面,对农产品的品牌文化进行了塑造,并对农产品品牌文化的传播提出了相应的策略,将农产品的文化底蕴发扬光大,从而提升农产品品牌的竞争力。
This paper is based on the concept of agricultural product's brand culture and the necessary of implementing the brand culture.Through building value connotation and crystallizing the location of agricultural product's brand culture,this paper establish the brand culture of agricultural product and put forward the dissemination tactics which can carry forward the cultural essence of the agricultural product.As a result,it will promote the brand competitiveness of agricultural product.
出处
《农业现代化研究》
CSCD
北大核心
2007年第4期446-449,共4页
Research of Agricultural Modernization
基金
陕西省科学技术研究发展计划(软科学)项目:基于绿色营销的"陕西苹果"品牌营销战略研究(课题编号:2004KR87)
关键词
农产品
品牌文化
陕西苹果
agricultural product
brand culture
Shaanxi Apple