基于价值创新的蓝海战略与基于竞争的红海战略之比较

引言 随着蓝海战略的提出，蓝海和红海并存的理论开始被越来越多的人所接受。如《盛海战略））的作者W·钱·金和勒妮·莫博涅教授所描述的那样：“市场空间由两种海洋组成：红海和蓝海。红海代表当前业已存在的所有行业，这是一个已知的市场空间；蓝海代表当前尚不存在的所有行业，即未知的市场空间。”因为蓝海和红海一直是并存的，所以在实际操作中企业有必要对两种类型的战略理论及其相互关系进行了解。