旅游目的地整合营销传播的探讨

现代旅游市场的竞争，已是旅游业整体实力的竞争。旅游目的地是集旅游吸引物、设施和旅游服务的综合体，旅游者到目的地的旅游是集吃、住、行、游、购、娱完整的活动经历，目的地是包含着众多利益相关者的集合体，旅游目的地的发展实际上是各方利益相关者利益平衡和共同发展的结果。区域旅游目的地要扩大旅游市场，树立独特的整体形象，与目的地的经济、社会同步与协调发展，就必须重视旅游目的地的营销管理。成功的旅游目的地离不开成功的营销，而成功的营销必须建立起符合科学的营销理念和营销手段。