直邮发展的机遇与挑战

直邮（Direct Mai．也称DM）包括“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件”等．是一种通过邮寄邮件的方式，传递承载特性化数据或信息．量身定制特定的资讯，具备按需功能的商业函件、个性化产品和邮寄广告。直邮具有提供服务、宣传产品、培育市场、促进销售或挖掘潜在销售等功能．是直接营销产业所不可或缺的重要媒体。