雀巢饮料以冰到你抖演绎创意营销

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摘要雀巢冰极冰爽茶是雀巢2005年新上市的茶饮料产品。其上市之时，面对着相当困难的市场环境：康师傅、统一等品牌抢夺了市场先机，占据了市场主导地位；茶饮料竞争相当惨烈．品牌和产品层出不穷．后来者居上的难度相当大；市场高度同质化，市场投入巨大，但效果差强人意；消费者对品牌差异敏感度低，品牌指定购买程度不强，

作者肖开宁

机构地区中国艾菲奖推广委员会主任凯宁投资集团董事长

出处《科技与企业》 2007年第8期42-43,共2页 Science-Technology Enterprise

关键词饮料产品创意营销品牌差异演绎市场环境茶饮料市场先机市场主导

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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