论广告语构成中的语言手段

在当今“酒香也怕巷子深”的市场经济环境下，蜚声国内外的企业除了要有过硬的产品质量外，还要有成功的广告语以建立良好的品牌形象。因此，广告制作者们都竭尽全力地经营语言，让广告语言既真实地反映产品的功能和质量，又能吸引、鼓动受众，从而使消费者达到“欲罢不能”的效果，还能使人从广告中体味到语言之美。