报业发行创新策略探析

报纸的发行工作，即报纸编辑印刷完成后，由印刷厂传递到读者手中的流通过程。它是办报活动一次循环的最后一个环节，也是扩大广告收入的基本条件，更是实现新闻传媒社会责任的必由之路，可以说，报刊发行绩效是报纸成败的基本标志。随着报业市场竞争的加剧，尤其是我国加入WTO后，报业发行市场形势更加复杂，面对巨大的市场空间与不断变化的环境，沿袭旧的发行思维和发行方法无疑很难突出重围，创新发行策略成为确立新的发展优势的重要举措。