整治虚假购物广告 为何屡战屡败

2006年7日18日国家广电总局．国家工商总局联合发出《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》《通知》决定对广播电视医疗资讯服务和电视购物节目进行整顿，并暂时停止播放药品、医疗器械．丰胸．减肥．增高等5类产品的电视购物广告。如今．《通知》发出已历一年，但治理整顿并未得到大的改观．似乎仍是屡战屡败．按倒了葫芦又起瓢．在某些台还有愈演愈烈之势。问题究竟出在哪里． 就此。本刊记者与中国传媒大学广告学刘林清教授进行了对话。