谈报纸广告发行的经营与管理

广告是报业经济的三大支柱之一，也是报社员工的“衣食之源”。一张报纸广告量的多与少，是由读者对这张报纸的认可度，也就是报纸的办报质量、发行的数量以及广告经营管理体制和机制决定的。从一个地市的一张报纸来看，在报纸质量稳定、发行数量稳定的情况下，广告经营管理体制越合理、机制越灵活，广告竞争力就越强，广告就越多。因此，把报业做大做强，探讨广告发行经营体制和管理历来为各家报社所重视，特别是在报业竞争日益激烈的今天显得更有必要。