社会转型期俄罗斯广播媒体经营概览

苏联时期以传播者为中心的传播观念一直占据着主导地位，受众在传播过程中的作用是微不足道的，但是，进入市场经济时期之后，发行量、收听率、收视率决定着传媒的生存与发展，这就使传媒必须面向市场和受众。在俄罗斯的许多新闻著作中已经把受众当成了传媒发展的关键性因素进行分析，受众的需要、兴趣及其构成和反馈等都成为学者和媒体关注的焦点。