论医药市场营销的特点

一、医药市场营销的特点是理论对实践的一种诠释 市场营销理论源于美国,在西方医药企业应用是成功的,但中国医药企业同西方医药企业相比较,存在着不少的差异。首先是规模实力上的差距，中国医药企业一般都成立时间不长，资金实力比较弱，只能在较小的区域市场上进行局部竞争；而西方医药企业则经过多年积累，具备很强的新产品开发能力，经济实力非常雄厚，他们可以进行大手笔的市场投入。