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跨国公司央视争夺“标王”探因与对策
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摘要
广告已经成为企业最重要的促销手段之一。在现代社会中由于产品供大于求,因此广告的作用变得越来越大。每年央视黄金时段资源招标拍卖,不仅国内广大企业积极争相参加竞标,国外多家跨国公司也一拥而上参加竞拍。宝洁公司2005年成为第一个中国央视竞标的“洋标王”。并且2005年11月18日又以3.94亿价码蝉联2006年“标王”。
作者
雷震
机构地区
河南财经学院
出处
《集团经济研究》
北大核心
2007年第08X期134-135,共2页
关键词
“标王”
跨国公司
央视
促销手段
供大于求
现代社会
招标拍卖
黄金时段
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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