广告语篇中的名词化研究

名词化赋予动作过程、事物性质以实体特征。以往研究主要集中于科技语篇,对广告语篇中名词化特征没有给予足够重视。鉴于此,本文以系统功能语言学名词化理论为框架探讨该类语篇中名词化劝诱功能的形成原因。研究先将100条广告中的名词化区分为9类,并统计出各类名词化的比例。然后分别从概念与人际意义角度,分析名词化与劝诱功能之间的关系。结果发现:概念意义方面,名词化将动作过程、人的感觉隐喻为实体,使商品带给消费者的愉快感受在人类经验中更加具体、凸显;人际意义方面,名词化通过其不可协商性与隐藏评价的主观性来提高商品的可信度;名词化还能促成对商品做出褒义的评价或再评价,增强消费者对商品的好感。