奢侈品牌情节型广告的视觉表现研究被引量：1

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摘要众多奢侈品广告,往往通过其"唯美、尊贵"的情境营造,展现商品卓越的尊贵气质,传达品牌的奢华理念。由"模特"(主要以人物为主)演绎的情节型广告,是奢侈品牌最重要的广告表现形式。这种广告形式与纯粹的产品展示型广告相比,更有利于强化品牌整体形象的传播。产品被置于特定的情境下,通过人物活动的情节设置来传达品牌独特的奢华主张,诠释品牌深层次的文化内涵。

作者倪伟贺世兰

机构地区华东理工大学艺术设计与传媒学院

出处《中国广告》 2007年第9期134-139,共6页 China Advertising

关键词奢侈品牌传播情节型广告视觉表现

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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相关文献

参考文献1

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中国广告

2007年第9期

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