日化品牌宜用整合营销方式进行推广——巴黎欧莱雅与王府井百货策略合作案例分析

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摘要本土日化品牌逐渐式微，已成为不争的事实。与国际日化品牌巨头相比，本土日化品牌除了品牌历史、资金实力、经营经验、人才储备等诸多方面存在不足之外，在很多具体的营销策略和手法方面，还有很大的改进余地。比如，在与渠道合作进行整合营销方面，国际品牌有很多现成的案例，可以给本土日化品牌以启示。以下试作分析：

作者薛旭

机构地区中国市场学会营销专家委员会

出处《成功营销》 2007年第9期52-52,共1页 V Marketing China

关键词日化品牌案例分析渠道合作王府井百货营销方式欧莱雅巴黎国际品牌

分类号 F426.7 [经济管理—产业经济]

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成功营销

2007年第9期

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