管窥4A创意“后厨”——国安DDB为百事“新益代”创意过程解析

广告公司的创意和制作，从其流程来说，大同小异，也近乎是公开的秘密。但尽管如此，也鲜有一个广告公司会把自己为客户的创意过程，完整地展现出来。这就好像炒菜的手法基本相同，但没有一个大厨会让外人进入自己的工作间，看自己如何炒菜一样。经对方的同意，在此，我们将著名的4A公司国安DDB的一个案例展示出来，让读者清楚地了解广告公司，特别是国际著名广告公司是如何为一个产品进行创意的全过程。