摘要
本文叙述了"三角"与"统一"在赞助"达喀尔"拉力赛时的统一过程及其传播活动。在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助"联合"之有效性、联合赞助"联合"之扩展性等相关问题,以期成为在咨询实践中可借鉴、在学术研究中可研讨的案例。
出处
《经济与管理研究》
CSSCI
北大核心
2007年第8期29-33,共5页
Research on Economics and Management
基金
国家社会科学基金资助项目(04BJY034)"中国企业品牌运营现状
问题与对策研究"的部分研究成果。
