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从定位到分化——对《定位》的重读和定位理论的“进化”
被引量:
7
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摘要
自从2001年美国营销协会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,定位理论众望所归当选,就再次掀起了企业界的定位热——但是其实从1980年代初《定位》一书风靡全球之后,随着全球的商业环境发生改变,现代营销理论奠基人之一、定位之父艾·里斯和伙伴以《定位》为基础,早已不断发展出新的营销和品牌战略方法,其理论对众多世着重要影响。
作者
张云
王刚
机构地区
里斯伙伴(中国)品牌战略咨询公司
出处
《中国电子商务》
2007年第9期108-109,共2页
E-commerce in China
关键词
定位理论
营销理论
进化
分化
商业环境
品牌战略
美国
评选
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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