奥运营销以“智”取胜

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摘要北京2008奥运会倒计时一周年,对于企业而言有纪念意义却非决定意义,能够携手奥运的一定是优秀的、实力超凡的企业,在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,要知道赞助奥运会其实也是一把"双刃剑",动辄数千万美元的投入能有多少收益回报?面对奥运巨大的舞台,中国的品牌应该如何规避风险,赢利奥运?

作者黄琍

机构地区武汉商业服务学院

出处《武汉商业服务学院学报》 2007年第3期30-33,共4页 Journal of Wuhan Commercial Service College

关键词奥运经济体育营销双刃剑品牌推广

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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武汉商业服务学院学报

2007年第3期

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