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论企业营销道德建设
被引量:
5
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摘要
营销道德是指企业在包括政府、社会集团、新闻媒体、社会公众等各种社会力量在内的社会舆论监督和影响下,通过对自身营销行为的自律、约束和规范而形成的企业营销行为规范的总和。它以善与恶、正义与非正义、公正与偏私、光荣与耻辱、诚实与虚伪等相互对立的道德范畴为标准来评价企业的营销行为,从而调整企业与消费者、企业与社会之间的关系。
作者
郑海
机构地区
浙江工业大学
出处
《企业活力》
北大核心
2007年第9期22-23,共2页
Enterprise Vitality
关键词
企业营销
道德建设
社会舆论监督
社会集团
营销行为
营销道德
新闻媒体
社会力量
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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企业活力
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