媒体品牌研究的理论和应用

经过20多年的高速发展之后,中国传媒业正处在深刻转型的变革之中。我们认为,在这一历史性的变革中,经营策略的质变将成为转型重点之一。经营策略质变的标志是,媒体从跑马圈地式的数量扩张转变到全面提升竞争力的品牌实力扩张,从初级的价格竞争、内容竞争发展到品牌竞争。在转型的过程中，中国媒体将逐步进入品牌决定媒体市场地位和竞争力的时代。