连锁店与商店的多品类管理

在计划和执行价格促销战略时，零售连锁企业管理者普遍面临的两难局面是“全球化战略，本地化方案”。管理者要谨记全球化连锁水平对促销策略的影响，并实现对制造商的承诺，同时要认识到执行这种战略需要每个店迎合不同的市场需要，并对市场规划做出反应。