水平营销引领企业营销创新

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摘要随着科学技术的进步和发展，人们生活方式和消费需求偏好的随之也发生了较大的变化，产品的生命周期大大缩短，企业间的激烈竞争，导致了市场的极度细分和饱和。市场的过度细分和饱和使得企业利润来源越来越小，单个细分市场几乎不足以支撑一个产品和品牌的成长。与此同时，极度细分的各细分市场之间的差异性越来越模糊，形成了产品与产品、品牌与品牌之间愈来愈相似。而伴随着更多新产品、新品牌的加入，消费者对产品的选择已眼花缭乱，

作者徐卫良

机构地区上海电机学院

出处《集团经济研究》北大核心 2007年第09Z期173-174,共2页

关键词企业间营销创新水平营销细分市场引领新品牌科学技术需求偏好

分类号 F272.92 [经济管理—企业管理]

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集团经济研究

2007年第09Z期

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