广告双关语的语用策略与美学策略

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摘要双关．是汉语特有的修辞手法之一，它主要是利用汉语语音或语义的条件，使语句同时兼有甲乙两种语意，或一明一暗．一隐一现，言在此而意在彼，或将两种语意巧妙联系，使之兼而有之，另受众由甲想到乙，由乙再重新认识甲．反复咀嚼，回味无穷。广告创作中恰当使用双关修辞．往往能使广告语言生动形象、幽默诙谐，使人产生美的享受，从而接受商品信息．达到广告的诉求目的。．

作者刘艳

机构地区武汉科技学院人文社科学院

出处《商场现代化》北大核心 2007年第10S期222-223,共2页

关键词广告语言美学策略语用双语汉语语音双关修辞修辞手法重新认识

分类号 H030 [语言文字—语言学] F713.8 [经济管理—广告]

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商场现代化

2007年第10S期

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