品牌价值与创新的时间过程模型

文章综合了已有品牌价值模型,认为品牌价值的直接体现就是市场的承认。要获得市场的承认,需要企业进行一系列品牌创新活动。基于对技术创新具有多层次性的理解,论述了品牌创新过程就是以产品和工艺创新为内核,包括管理创新、营销创新、服务创新、消费创新等多个层次技术创新的过程。引入技术创新“契合”的概念,利用技术创新“契合度”,给出技术创新的时间过程模型,对品牌价值与多层次技术创新的关系做出了定量的说明,即品牌价值是各层次技术创新契合度之和与品牌使用时间的乘积。