改进杭州数字电视市场营销战略的建议

2004年3月，杭州数字电视有限公司试运营，着手尝试基于有线电视网络和杭州网通宽带网络的“广播式”和“交互式”数字电视服务。用户购买850元／台的机顶盒，交纳一年收视费180元，可收看“广播”与“交互”两种方式的数字电视内容，其中广播式有56套节目，交互式有8万多小时的点播节目资源。结果，半年就发展了2万用户。2004年8月9日，杭州正式出台“杭州数字电视整体平移方案”，提出了新的推广模式。2006年底，杭州成为在全国第一个突破百万用户大关的城市。