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音乐营销对企业产品的传播效应
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摘要
音乐营销在国内的消费品行业运用得比较多,主要针对的是企业名下的产品,更多的是用艺人(演艺明星)代言的形式,以视觉冲击为主、听觉为辅,使成功的品牌广告与终极受众者产生了共鸣。1998年,时任雀巢公司CEO的包必达曾说:“我们必须有一个世界通行的营销方法,什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢?毫无疑问,是音乐!”当年的雀巢创作的时候,就这样笃定的认为,而音乐的确可以唤起人们心中对美好的向往。
作者
吕欣
王娟娟
机构地区
河北大学艺术学院
河北师范大学音乐系
出处
《集团经济研究》
北大核心
2007年第09X期169-169,共1页
关键词
企业产品
营销方法
音乐
传播效应
消费品行业
演艺明星
视觉冲击
品牌广告
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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