付费数字频道包装策略初探

在数字媒体的浪潮下,数字电视近年来在我国发展很快。随着广电总局发布的《我国有线电视向数字化过渡时间表》的不断推进,数字频道遍地开花,其中付费数字电视频道也越来越多的走入寻常百姓家。我们知道,大多数电视观众收看的模拟电视是以广告收入为主要收入来源的一种公共电视服务。付费数字电视与模拟电视的根本区别就在于商业模式的改变,付费数字电视用户从普通电视观众变成了付费数字电视服务的消费者,满足消费者的需求是数字付费电视服务的最终目标。现在,国内经批准的数字频道就有一百多家,截至2006年中国数字电视用户达1294万户,2007年末将达2500万用户。付费数字电视是未来电视发展的重要途径,其整体包装策略、盈利模式、用户研究等问题很值得研究探讨,因此本文从现有的北京地区付费数字电视频道为例,探寻付费数字电视频道的包装策略。