西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆、西安、昆明、桂林为例

西部是多民族聚居的地区,伴随着悠久的文明史,西部各族人民创造了丰富而绚丽的民俗文化。在"西部大开发"的背景下,西部各中心城市为进一步扩大开放,提升本城市知名度,创作了一批城市形象广告片。笔者以成都、重庆、西安、昆明、桂林为例,着力分析西部民俗文化在城市形象广告片中的运用,进而探讨了西部民俗文化与西部城市形象塑造的关系,总结了城市形象广告片利用民俗文化进行创作的规律,得出了西部各城市形象广告片的创作应从丰厚的本土民俗文化中寻求创作素材,走自己的创新之路的结论。