摘要
SWOT是由“S（Strength）”、“W（Weakness）”、＂O（Opportunity）＂、＂T（Threats）＂4个英文字母组成的,它们分别代表着一个单词。具体说：S（优势）,是在竞争中拥有明显优势的方面,如产品质量优势、品牌优势、市场优势等；W（弱势），是指在竞争中相对弱势的方面，一个企业或项目具备相当的优势并不代表它就没有弱点，只有客观评价弱势，所采取的对策才会对企业或项目发展真正有利；O（机会），即外部环境（通常指宏观市场）提供的比竞争对手更容易获得的机会，而这种机会往往可以比较轻松地获取收益；T（风险），主要指一些不利的趋势和发展带来的挑战，
