广告的双关语

双关，是汉语特有的修辞手法之一，它主要是利用汉语语音或语义的条件，故意使语句同时兼有甲乙两种语意，或一明一暗，一隐一现，言在此而意在彼；或将两种语意巧妙联系，使之兼而有之，令受众由甲想到乙，由乙再重新认识甲，反复咀嚼，回味无穷。汉语双关修辞的这种特殊效果，为广告制作者提供了优越的创意条件，拓展和延伸了广告的影响力，因此，双关广告大量涌现，精品迭出。