女性受众的广告诉求动因

社会学的研究表明，女性往往具有较强的性别身份意识，因此，面向女性的广告策略总是从各个不同方面强调其女性身份意识，迎合她们的心理特征，在满足其物质需要的同时满足其特殊的心理需要。正是基于此，面向女性的广告用语诉求常集中于以下几个方面。