经济转型时期零售商的市场准入战略

在经济转型时期，国际市场准入现象比较少并常常具有不确定性。经验不足的管理者在决定市场准入时间和规模时，是否可以采用竞争者此前的策略，并且是否值得这样做是一个重要的问题。学者Gielens，Katrijn和Dekimpe，Marnik G采用风险模型对进入东欧市场的前75家食品零售商的策略进行分析。发现管理者在决定自己的市场准入时间和规模时，通常更关心本国竞争者的表现，将相同业态竞争者与不同业态竞争者区分开来，并针对本公司资源的特征对行业经验进行调整，而不是采用当前最流行或形式上的策略。