蒙牛乳业的公益营销

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通，以树立良好的企业形象，并以良好的企业形象影响消费者，使其对该企业的产品产生偏好，从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益亲切自然、易于被接受，同时实质上是一种软广告，只不过其商业性及功利性不像硬广告那么明显。其次，公益活动的沟通对象面广量大、有针对性。公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与企业的公众形象有着不同程度的正比关系。作为我国乳品行业的优秀企业，蒙牛乳业深谙公益事业在企业发展中的重要作用，在企业发展的各个阶段，都热心投入公益事业，进而在消费者中树立起良好的企业形象。