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整合营销传播理论研究的新发展 被引量:2

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摘要 整合营销传播(IMC)已经不是一个新的营销名词,但是21世纪对IMC的研究有其独特的特点。本文在回顾IMC理论产生背景的基础上,阐述了IMC定义的发展变化,并从广告策略、销售促进、品牌建设和整体竞争优势方面评述了IMC理论研究的新发展。
作者 李慧
机构地区 天津理工大学
出处 《商业时代》 北大核心 2007年第19期20-21,共2页 Commercial
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参考文献2

二级参考文献22

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