联想意义与现代企业品牌译名策略

品牌是一种名称、术语、标记、符号或是图案等,或是这些因素的组合运用。产品的品牌一般由品牌名称、品牌标识、商标三部分组成。品牌中可以用语言称呼的部分就是品牌名称（简称品名）。品牌主要是用来承载并传递商品及其相关信息,以诱发消费者购买欲望并促使其采取购买行动的。在消费者的视角下,品牌必须具有容易识别、价值象征、信誉保证、个性体现的功能。从企业营销的角度看,品牌是企业主要的促销工具,具有树立良好企业形象、造成市场细分的作用,是现代企业做强、做大的必备条件之一。