消费者品牌偏好研究

一、消费者品牌偏好的影响因素 消费者往往在购买商品时都会评价产品的价值结构，根据其自身认为重要的价值因素如产品的质量、价格、服务、品牌形象等因素进行评估，然后选择较高价值的产品，经过重复购买和评估后，当消费者发现某一品牌在总体价值上优于其他品牌时，消费者就会对该品牌产生的偏好。可见，在品牌的宣传传播中，消费者偏好于哪个品牌，总是受到一些客观因素和主观因素的影响。