生态旅游市场营销策略研究

一、生态旅游及其产品的内涵 经过20多年的研究和探索，“生态旅游”含义已经由单纯的认为“是一种以自然环境为资源基础的旅游活动”上升到对“生态”一词更深层次的理解。与传统的大众旅游相比，其优越性不仅体现在对生态旅游资源的保护，还体现在“通过减轻环境压力来平衡经济利益，通过保持旅游资源和文化的完整性，实现区间的利益共享和公平性”等方面。而生态旅游产品则是指以生态学原则为指针，以生态环境和自然资源为取向而开发的，一种既能获得社会经济效益，又能促进生态环境保护的旅游产品。