汽车：百年品牌的百年传奇

中国人在买车时比较看重身边人的经验和推荐，口碑的好坏对于品牌联想的构建，购买动机的形成都有着举足轻重的作用。形成口碑的因素很多，使用感受、厂家动态、新闻事件，都会在目标消费者之间形成口碑相传。其中流传最广，对形成购买动机起到最关键作用的，除了产品本身，就是品牌自身带给消费者的感受和联想。