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品牌功能的巧妙升位

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摘要品牌功能的变迁品牌的功能在于阐明产品属性、承诺产品价值、寄托消费者体验、承载消费者情感以及实现自我价值等。但品牌的功能要随着经济的发展、市场环境的变化、消费者消费心理的成长、传播环境的改变而不断地改变。一般而言，品牌功能的变迁经历了如下四个阶段：

作者李光斗

机构地区李光斗品牌营销策划机构

出处《成功营销》 2007年第11期123-123,共1页 V Marketing China

关键词品牌功能消费者体验升位产品属性产品价值自我价值市场环境消费心理

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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成功营销

2007年第11期

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