《新闻现场》:品牌维护与观众细分

品牌是市场竞争的产物，也是市场竞争的有效工具。作为一种无形资产，品牌不仅能产生良好的社会声誉，更能赢得丰厚的市场回报。对于电视媒体来说，品牌栏目具有普通栏目难以企及的收视率和观众忠诚度。因此，在当今电视节目竞争日益激烈的市场上，创办名牌栏目、栏目的品牌经营已经引起了媒介的普遍重视。在电视民生新闻栏目纷纷塑造自我品牌的时代，推出品牌栏目固然重要，但更重要的是维持栏目品牌，使栏目品牌形象深入人心，使节目的影响力和经济效益得以长期维持下去。